No solo es importante un producto de calidad, para ganar la confianza de los clientes, sino también la imagen de la empresa que evoca emociones positivas. Colores, materiales, sonidos y olores: todos estos crean una identidad corporativa o identidad que refleja el carácter de la marca y atrae a los clientes. Gracias a la identidad, Apple se asocia con el minimalismo elegante, Coca Cola – con un ambiente festivo, y Starbucks – con el olor del café y la comodidad. En el artículo, le contaremos cómo crear una identidad corporativa sin habilidades especiales y sin contratar al diseñador.
¿Qué son un logotipo y una identidad corporativa?
Una identidad es una especie de imagen en 3D que la marca fija en la mente de los clientes con la ayuda de técnicas visuales, sonoras y táctiles. Uno de los elementos principales es el logotipo, el símbolo visual de la empresa. Pero la marca es más que un logotipo vibrante. Estos son algunos de los elementos clave que incluye una identidad:
- Nombre
- Logotipo
- Lema
- Fuentes
- Colores
- Gráficos que forman estilo.
Puede haber muchos elementos adicionales, que dependen del campo de actividad y de las características específicas del producto. Algunos ejemplos son:
- Olor (en una cafetería u oficina)
- tono de las publicaciones de voz en las redes sociales
- uniforme de los empleados
- empaquetado del producto
- diseño del sitio web y aplicación móvil
- campañas publicitarias
- Servicios de apoyo a la comunicación de los clientes.
La marca de alta calidad transmite un mensaje al público objetivo, refleja la estrategia, la filosofía, los valores y una propuesta de venta única. Resumamos sus principales tareas:
Ganar lealtad. El cerebro lee las imágenes más rápido que la información específica. La identidad en una fracción de segundo creará una idea de la empresa y atraerá a compradores potenciales a usted.
Destacar. La creación de marca ayuda a separar su empresa de la de la competencia y a destacar su producto entre cientos de similares. Y los elementos de identidad registrados confirmarán que usted es el propietario legal del producto o servicio si quieren falsificarlo.
Construir confianza. La creación de marca garantiza que los productos sean genuinos y confiables. Además, la presencia de un rostro y carácter indica la seriedad de las intenciones de la empresa.
Ejemplos de identidad corporativa
Atajo: si aún no es fuerte en la promoción, aprenda de marcas conocidas: han estado trabajando en la identidad durante años. Marque lo que le gusta y póngalo en práctica. Hemos elegido tres ejemplos para inspirarnos.
Airbn
La filosofía de la empresa es unir a los viajeros que no sólo buscan alojamiento, sino que también se comunican y dan emociones agradables entre sí. Esta idea es apoyada por varias herramientas. Grandes ilustraciones con acogedoras casas en la primera pantalla del sitio muestran que en cualquier parte del mundo se sentirá como en casa. El nuevo servicio de la empresa ofrece reservar no sólo alojamiento, sino también las impresiones de los residentes locales. Y el logotipo de Airbnb combina cuatro símbolos a la vez: un hombre, un corazón, una etiqueta geográfica y la letra A, la primera en el nombre.
IKEA
Los colores amarillo y azul de la marca son reconocibles en todo el mundo. Se utilizan en el logotipo y fachadas decoradas de las tiendas. Esta elección no es casual: los colores nos envían a la bandera sueca – el lugar de nacimiento de la marca, y, por lo tanto, a la actitud hacia la vida que se practica allí. Lagom es una tendencia mundial que proviene de Suecia. Se manifiesta en el minimalismo, la practicidad y la filosofía ecológica. IKEA apoya activamente esta estética tanto en la producción de productos como en el proyecto Live Lagom, que ayuda a elegir productos para una vida inteligente.
Starbucks
La idea principal de la marca de fábrica es convertirse en el lugar entre el hogar y el trabajo e inspirar a la gente diaria. El olor en los cafés, el uso de materiales naturales en el interior, la música agradable, y el diseño sucinto moderno crean una conexión personal entre los clientes y la compañía. Otro elemento importante de la identidad es la insignia famosa con una sirena blanca en un fondo verde. Llegó a ser tan reconocible que la compañía incluso quitó la frase “café de Starbucks” y dejó solamente una imagen grande.
6 Las mejores herramientas para crear un logotipo y una identidad corporativa
¿Es difícil desarrollar la marca? No, es difícil pensar en un concepto de marca, definir una filosofía y tu diferencia con los competidores. Y los servicios especiales ayudan a organizar todo visualmente. Con su ayuda, creará una identidad en línea en pocos minutos.
1. Logaster. Basta con introducir el nombre de la empresa y el campo de negocio para obtener docenas de opciones de logotipo. Edítelos un número ilimitado de veces, y luego desarrolle una tarjeta de visita, formulario, sobre y favicon basado en la versión final.
2. Oberlo. Experimente con fuentes, iconos, colores y diseños de elementos para crear el logotipo perfecto. Pero la elección de otros componentes de la identidad corporativa es pequeña, solo el nombre y el eslogan.
3. Looka Logo Maker. Es otro generador en línea con intelecto artificial: especifique su estilo favorito – y el servicio creará un logotipo basado en él. La versión final se puede terminar en el editor, y luego se puede obtener tarjetas de visita e imágenes para las redes sociales.
4. Logogarden. Elija un icono que coincida con su industria, experimente con colores, fuentes y efectos visuales. A continuación, puede desarrollar una plantilla para el sitio, tarjetas de visita, o incluso pedir recuerdos con un nuevo logotipo.
5. Onlinelogomaker. El servicio le permite subir sus imágenes, por lo que solo necesita elegir texto y símbolos. Además del logotipo, el sitio le permite obtener banners, tarjetas, tarjetas de visita y tapas de sitios web.
6. Logomak. Generador de logotipos simple que lo ayuda a elegir los mejores colores y fuentes para su logotipo en función de la industria de la empresa y la emoción que necesita transferir.
Conclusión
Comience su promoción creando un logotipo y otros elementos de una identidad corporativa. Ayudará a que la gente le reconozca, le distinga de sus competidores y comience a confiar en usted. Puede desarrollar una identidad en solo unos minutos utilizando servicios en línea. Por último, tenemos dos consejos más.
- Compruebe la adaptabilidad. Asegúrese de que todos los elementos visuales de la marca se vean igualmente bien tanto en la aplicación móvil como en la valla publicitaria.
- Diseñe un libro de marca. Haga una guía completa que describa la misión, los valores y la filosofía de la marca, todas las herramientas de identidad y las reglas para su uso.
